Evil Geniuses Rebrand Lambang Mereka, Jadi Keren?

Pada akhir 2019 kemarin, salah satu organisasi tertua di bidang esports itu merubah lambang lingkaran EG yang sudah berusia selama 20 tahun itu diganti dengan nama organisasi mereka sendiri yang ditampilkan dalam huruf putih dengan font yang tajam pada latar belakang hitam.

Slogan “Bleed Blue” juga ditinggalkan dengan slogan yang baru yaitu “Live Evil”. Rebranding saat itu menerima berbagai kritik dari para penggemar esports dan beberapa organisasi. Alex Garfield, pendiri sekaligus mantan CEO Evil Geniuses, tidak ragu untuk bereaksi terhadap perombakan gambar tim asal U.S itu.

Dalam serangkaian posting twitter yang sekarang dihapus, ia menulis : “Jelas, beberapa orang telah lupa bagaimana dan mengapa Evil Geniuses muncul,” tulisnya.

“Dan yang lebih jelas lagi, kisah tentang bagaimana dan mengapa itu terjadi di tempat yang sekarang menjadi sunyi terlalu lama.”

“Saya menjadi cukup bodoh pada tahun 2014 untuk menjual perusahaan saya kepada seseorang yang mengatakan kepada saya bahwa keluar berarti pemberdayaan dan bukan negosiasi, tetapi itu tidak memaafkan hal-hal yang terjadi kemudian. Itu tentu tidak memaafkan orang-orang memiliki ingatan selektif tentang hal-hal itu dan bahkan mencoba menyapu mereka di bawah permadani,” lanjutnya. “Terutama mereka yang saat ini ditugaskan menjaga merek dan warisannya.”

Merespon akan hal itu, Phillip Aram selaku Chief Gaming Officer (CSG) Evil Geniuses  CGO,  meminta maaf kepada Alex Garfield dan mengumumkan bahwa tim kreatif mereka akan merombak kembali gambar baru yang akan menjadi evolusi dari logo lama.

Sekitar lima bulan kemudian, Evil Geniuses siap untuk memperkenalkan lambang baru dan kaus pemain mereka yang baru. Disatu sisi perubahan citra bertujuan untuk memberi penghormatan kepada warisan organisasi.

“Didefinisikan oleh warisan keunggulan kami. Dibentuk oleh budaya kita yang terus berkembang. Merayakan penggemar, pemain, dan mitra baru dan lama kami. Puncak baru ini adalah simbol individualisme pemain dan komunitas dan melanggar margin. Itu menghormati sejarah kami sambil melihat ke masa depan dan menciptakan jalan untuk kesuksesan kompetitif, ”tulis Evil Geniuses dalam pengumuman resmi di laman mereka.

Jadi gimana tuh gengs logo tim Evil Geniuses mereka yang baru? Akankah usaha rebranding mereka akan membuahkan hasil yang lebih memuaskan?